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社會市場營銷觀念是指企業要統籌兼顧企業利潤、觀眾需要的滿足和社會利益。社會利益是關系到全社會的共同價值取向。都江堰演藝公司表示，演藝活動策劃業是不同于流通領域的物質產品和服務行業的其他服務項目的極特殊行業，在很大程度上有意識形態方面的屬性，所以國家對演藝活動策劃業的管理也比較重視，特別是我國政府最近提出的社會公德教育以及一直提倡的精神文明建設，對演藝活動策劃業提供了一個操作方向指南。都江堰演藝公司表示，演藝活動策劃業必須重視社會利益并且主動為社會利益服務，也就有可能享到更大的利潤空間。

演藝活動策劃業以其獨特的行業形象，受到民眾和社會媒體的關注，在抗災救險時，演藝活動策劃業的義演、慰問演藝活動策劃會極大地鼓舞人們士氣，有時會起到比物資支援還重要的作用。都江堰演藝公司表示，有演藝活動策劃歷史記錄以來，演藝人員在國難民災時，都會為國為民分憂，贏得了社會的尊重。在平常時期，演藝人員也活躍在農村、廠礦、哨所邊疆，受到人們的愛戴和歡迎。社會效益是獲得經濟效益的必要前提。

在提倡社會營銷觀念的同時，還需要提出的是近些年西方一些營銷學家，提出了“綠色營銷”形象營銷”關系營銷”等系列人文化色彩的營銷觀念，“綠色營銷”更推崇自然主義和環保主義，提倡生態營銷，演藝活動策劃行業屬于服務行業，一般情況下，不會對自然生態產生負面影響，但演藝活動策劃業要關注環保課題，樹立環保維護者形象，這對于創立品牌，贏得觀眾有積極作用。

“形象營銷”認為在現代社會科技飛速發展的背景下，市場營銷己進入“無差別化”時代，企業間的競爭己不僅僅是產品或服務的競爭，而是升級為企業整體形象的競爭。形象力對企業的生存和發展顯得日益重要起來。借助企業形象、品牌形象、產品形象等形成的形象力來展開的營銷活動就是“形象營銷”形象營銷”通過企業總體形象的提升，增加對消費者的吸引力。企業形象的功能不僅在于識別，更在于溝通，好的企業形象可以降低通路阻力、減少營銷成本、增加營銷利潤。好多企業形象就是無形的廣告，其潛移默化的力量甚至比廣告更有效。

“關系營銷”是以系統論和大市場營銷理論為基本思想，將企業置身于社會經濟大系統中來考察企業的市場營銷活動，它認為企業營銷是一個與消費者、競爭者、供應商、分銷商、政府機構和社會組織發生互動作用的過程，企業關系營銷的核心是正確處理各種關系。

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