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世界成功品牌主要使用以下5種基本模型：

1.分類廣告戰(zhàn)略：就是把公司的產(chǎn)品劃歸到與消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣不同的另一個(gè)類別中。使用這種廣告戰(zhàn)略應(yīng)該明白以下幾個(gè)問(wèn)題——消費(fèi)者接觸到公司時(shí)聯(lián)想到哪些價(jià)值；他那公司的產(chǎn)品和同行業(yè)中那家公司做比較；目標(biāo)群體使用公司產(chǎn)品的方式和頻率。只有弄清楚了這幾個(gè)內(nèi)容我們才能房分類廣告發(fā)揮出應(yīng)有的效果。

2.分級(jí)廣告戰(zhàn)略：就是把公司的產(chǎn)品劃歸到一個(gè)新的、更高的等級(jí)中去，從而避免與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。這樣做可以是公司拜托現(xiàn)在所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，可以有更多的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取品牌的成長(zhǎng)空間，但是如果公司的產(chǎn)品不能做到與已經(jīng)喚醒的預(yù)期目標(biāo)相稱，分級(jí)廣告戰(zhàn)略就會(huì)落空。所以成功的實(shí)施分級(jí)廣告戰(zhàn)略就應(yīng)該注意下幾個(gè)要素：新產(chǎn)品不同于現(xiàn)有產(chǎn)品的特征，新產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模怎么樣，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，產(chǎn)品是不是能夠滿足消費(fèi)者更高的期望。

3.替代廣告戰(zhàn)略：為公司產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)令人意外的、可以替代的新對(duì)手，那公司產(chǎn)品的長(zhǎng)處與對(duì)手的弱點(diǎn)比較。在選取對(duì)手的時(shí)候，要注意對(duì)手的實(shí)力，對(duì)手的實(shí)力和公司產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力是成正比的。還要弄清楚對(duì)手的弱點(diǎn)在什么地方，有針對(duì)性的對(duì)對(duì)手的弱點(diǎn)進(jìn)行攻擊，對(duì)手的弱點(diǎn)和替代廣告戰(zhàn)略實(shí)施成功的幾率也是成正比的。

4.新目標(biāo)顧客廣告戰(zhàn)略：用一種全新的方式讓新的目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)公司的產(chǎn)品，從而贏得這批新目標(biāo)客戶。這類廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一就是選準(zhǔn)新目標(biāo)客戶，讓新目標(biāo)客戶在意外中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信賴產(chǎn)品。還有一點(diǎn)就是處理好新目標(biāo)客戶和原有目標(biāo)客戶的關(guān)系，對(duì)于不同的客戶采用不同的方法，不能從一而終。

5.情景化廣告戰(zhàn)略：在本來(lái)不使用公司產(chǎn)品的情景中，想目標(biāo)客戶展示你們產(chǎn)品的成功使用。要是實(shí)施這類廣告戰(zhàn)略就應(yīng)該做到新情景簡(jiǎn)明，讓新情景高頻率的出現(xiàn)，對(duì)目標(biāo)客戶一點(diǎn)一點(diǎn)的潛移默化的影響

一部好的宣傳視頻不僅要有藝術(shù)性、科學(xué)性、教育性這三方面的構(gòu)成，它們是和諧完美的統(tǒng)一，使其形成一個(gè)有機(jī)的整體。在制作宣傳視頻的時(shí)候，很多環(huán)節(jié)都需要工作人員有很強(qiáng)的技術(shù)能力，才能制作出好的宣傳視頻。那么，宣傳視頻制作的技術(shù)要點(diǎn)有哪些?下面，小編對(duì)此進(jìn)行了介紹。

1)特技效果大忌：過(guò)濫

如今，非線形編輯在宣傳視頻制作上的廣泛的應(yīng)用，有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作的特技，真是易如反掌，得心應(yīng)手。但是，特技如果運(yùn)用的好的話，有創(chuàng)意，不僅可以激發(fā)觀眾的欣賞性，還能增強(qiáng)觀眾的記憶。如果大量過(guò)多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮炫酷，沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮就隨意加上特技，其結(jié)果只會(huì)使觀眾對(duì)電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技宣傳視頻，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過(guò)多過(guò)濫的特技只能適得其反。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅(jiān)決不用;效果相同，其它手段能說(shuō)明時(shí)，堅(jiān)決不用;可用簡(jiǎn)單特技說(shuō)明的問(wèn)題，堅(jiān)決不用復(fù)雜的特技效果。

2)后期編輯忌“跳”

節(jié)目在編輯過(guò)程中產(chǎn)生的畫(huà)面跳動(dòng)是觀眾不能忍受的。畫(huà)面的跳動(dòng)是因?yàn)榧夹g(shù)性原因二引起的整幅畫(huà)面的跳動(dòng)和不穩(wěn)整幅畫(huà)面的跳動(dòng)。這種解決辦法就是預(yù)錄連續(xù)控制磁跡，采用穩(wěn)頻穩(wěn)壓電源或電池，提高圖像信號(hào)信噪比，攝像時(shí)每次開(kāi)機(jī)要留夠6秒以上預(yù)卷時(shí)間等。

3)音樂(lè)效果聲有新意

宣傳視頻中的音樂(lè)效果聲是有生命的，是渲染視頻主題思想的重要手法，音樂(lè)不僅要與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。還要在不同節(jié)奏在背景音樂(lè)中加在相同內(nèi)容的畫(huà)面上給人留下了不同的心理效果。

4)鏡頭運(yùn)動(dòng)***忌亂

電視與動(dòng)畫(huà)、照片的主要區(qū)別之一就是鏡頭的運(yùn)動(dòng)。對(duì)鏡頭運(yùn)動(dòng)的主要要求很高，就是平、穩(wěn)、勻和定位，通過(guò)鏡頭的運(yùn)動(dòng)來(lái)構(gòu)成一個(gè)新的畫(huà)面，表達(dá)新的信息，傳達(dá)給觀眾。

5)色彩還原要真實(shí)

在宣傳視頻中，彩色還原的好壞程度是每個(gè)攝制人員都很關(guān)心的事情，也是在衡量電視專題片質(zhì)量的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之一。在視頻拍攝過(guò)程中，影響彩色還原的因素很多，室內(nèi)、室外，清晨、黃昏，日光、燈光的頻繁變化，這就要求攝制人員在拍攝時(shí)工作細(xì)心。

在公司的宣傳視頻的后期剪輯制作過(guò)程中，配樂(lè)的作用不可忽視，很重要。它能帶動(dòng)整部介紹宣傳片的氣氛和氣勢(shì)，和畫(huà)面解說(shuō)詞等相映得彰。好的配樂(lè)能讓人在觀看過(guò)程中，根據(jù)介紹宣傳片的節(jié)奏跌宕起伏，情緒也隨之渲染而沉溺其中。介紹宣傳片制作中，配樂(lè)或高昂，或悲壯、或婉轉(zhuǎn)纏綿，或慷慨豪放。它緊隨公司介紹宣傳片的腳步，對(duì)于氣氛的渲染、氣氛的烘托起著關(guān)鍵作用，是公司介紹宣傳片能夠打動(dòng)人心的幕后之臣。那么，公司介紹宣傳片后期剪輯中配樂(lè)的注意事項(xiàng)有哪些?下面，小編對(duì)此進(jìn)行了介紹。

1)創(chuàng)新

公司介紹宣傳片的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在策劃上，同樣體現(xiàn)在配樂(lè)上。不拘于固定模式，別具新意、獨(dú)具匠心的配樂(lè)同樣讓人精神一震。

2)契合

公司介紹宣傳片的配樂(lè)要和公司介紹宣傳片的畫(huà)面以及解說(shuō)詞相契合，這樣才能互相襯托，達(dá)到1+1大于2的效果，讓整部公司介紹宣傳片散發(fā)魔幻般的魅力。

3)意境

公司介紹宣傳片要有深邃和內(nèi)涵的東西，才能打動(dòng)人心。配樂(lè)在其中的作用是用巧妙的音樂(lè)帶著人隨著公司介紹宣傳片的節(jié)奏進(jìn)入那個(gè)公司介紹宣傳片塑造的意境中，讓身心受到公司介紹宣傳片的熏陶。

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